TikTok marca secretamente influenciadores sobre cooperação, diligência

Os influenciadores do ikTok Florin Vitan e Alessia Lanza fazem um vídeo para a rede social

Os influenciadores do ikTok Florin Vitan e Alessia Lanza fazem um vídeo para o aplicativo
foto: MIGUEL MEDINA / Colaborador (Imagens Getty)

O TikTok lançou discretamente ‘pontuações’ para influenciadores, classificando os criadores de conteúdo em fatores como entusiasmo e vontade de promover produtos, de acordo com um novo relatório em Observação do mercado. Documentos internos mostram que TIC Tac discutiu planos para fornecer esses créditos de mídia social pontuações aos seus parceiros de negócios no mais estrito sigilo.

Como o curto-Desde que o aplicativo de vídeo está se esforçando para transformar sua popularidade explosiva em um negócio sustentável, a empresa está particularmente focada em introduzir um plataforma de compras onde você pode comprar produtos através do aplicativo. Essas pontuações de influência fazem parte desse esforço.

O TikTok explicou o plano em documentos compartilhados com varejistas e marcas, todos rotulados como confidenciais. As pontuações destinam-se a ajudar as empresas a determinar com quais criadores se associar. Como o MarketWatch explicou, a empresa classifica os criadores em várias métricas:

Estes incluíam um “Índice de Cooperação”, destinado a medir o entusiasmo desse criador ao trabalhar com marcas, um “Índice de Diligência”, destinado a medir sua disposição de carregar seus feeds com produtos compráveis ​​e Além disso.

TikTok compartilhou uma interface com potenciais parceiros de negócios no qual os criadores são classificados por sua influência em determinadas categorias de produtos, a quantidade de conteúdo que produzem, o sucesso desse conteúdo e a capacidade dos vídeos de impulsionar as vendas. Os influenciadores também são avaliados em sua “colaboração” e “consistência”.

O TikTok não respondeu a um pedido de comentário.

O marketing de influenciadores é uma indústria enorme e em constante crescimento. Até recentemente, as empresas tinham principalmente relacionamentos diretos com os criadores com os quais faziam parceria. com. Mas o TikTok e outras empresas querem participar da ação. A empresa lançou ferramentas para tornar o conteúdo patrocinado uma parte oficial do aplicativo, ajudando as empresas a encontrar e fazer parcerias com os influenciadores certos. Isso dá ao TikTok uma visão sobre esse canto da economia e cria uma oportunidade para a empresa obter uma fatia dos lucros.

But most of the purchases that TikTok and other social media apps generate via ads are completed elsewhere. Bringing that commerce onto the apps themselves would create a big revenue stream, and a new field of consumer data ripe for the picking.

A shopping platform only works if companies that make and sell products use it. The discussions about scores for influencers come as TikTok is engaged in closed-door talks with companies around the world in an effort to woo partners into using the app’s shopping tools. For now, that effort seems mostly limited to countries other than the US, as live social media shopping experiments in the US have largely stalled so far. Meta recently rolled back its shopping platform on Facebook and Instagram, for example. But buying products via social media is big business in other parts of the globe, most prominently in China. 

TikTok’s plans for social credit scores for influencers center around Indonesia, Malaysia, the Philippines, Singapore, Thailand, and Vietnam, where the social media service is piloting a tool called TikTok Shop to great success, Marketwatch reports. TikTok also discussed the creator scores with businesses in the UK, where its shopping tools faced a much poorer reception.

There’s no word on whether TikTok will bring these influencer scores to the US. But according to MarketWatch, the ranking system is live in every country where the TikTok Shop platform is available. Presumably, that means content creators are being ranked on how well they play into TikTok’s business plans as you read this.